世界經濟已進入"低增長、低通脹、低利率"的新常態，保持低速溫和增長，相應全球產業結構、需要結構、市場結構、區域結構等方面均將發生深刻變化。

而我國陶瓷業的出口貿易環境，也將隨之發生改變。雖總體有利，但形勢仍錯綜復雜嚴峻，突發性因素不可忽視。

有關人士就此認為，受國際貿易新常態的影響，勞動密集型產品存在部分剛性需求，增長速度相對穩定，但受到用工、土地等要素成本上升、產能過剩及環保壓力、低端制造業轉移等因素影響，占出口總額比重難有提高。陶瓷衛浴產品恰好被圈在其中。

據海關數據顯示，2014年1-12月全國陶瓷磚累計出口量10.63億平方米，同比下降2.01%;累計出口額78.14億美元，同比下降1.00%。與上年相比，我國陶瓷磚出口量、出口額增速均由正轉負。

對此，筆者以為，針對出口貿易的新常態，陶瓷業的產品出口戰略一方面要適應國際貿易新常態，另一方面要全方位升級"走出去"戰略，從結構調整、創新驅動等多個方面強身健體，并著力推進出口貿易中的自主品牌建設。

成就國際化品牌一直是陶瓷企業參與國際市場競爭的追求。不僅是市場區域廣闊還有營銷收入高昂的原因，更是實現企業自身價值的最好體現，可以獲取全球范圍內的資源，成就更好的發展平臺和機遇。

站在全球產業鏈整合的角度，審視產品出口貿易格局，要轉變單純的低端產品靠走量的低級出口模式，加大科技研發創新，通過轉型升級、結構調整，提升出口貿易"質量"和效益，這也是一種升級。也就是既要看速度，穩住"量"的份額，又要看質量，提高"價值"份額。

中央經濟工作會議指出，從出口和國際收支看，我國低成本比較優勢也發生了轉化。而日前召開的全國"兩會"透露出的信息表明，我國出口競爭優勢依然存在，外貿仍處于大有作為的重要戰略機遇期。隨著改革開放和創新驅動紅利的持續釋放，將更加激發陶瓷企業加大外貿出口的積極性和活力。陶瓷企業要善于抓住這些機遇，有效釋放能量，以自主品牌的國際化建設為突破口，加大市場推廣與營銷創新不放松，同時輔以自主研發創新、自主知識產權、自主品牌建設，讓中國陶瓷產品的出口貿易更精彩。

同時，陶瓷企業在提速以自主品牌國際化建設為主旨的出口貿易新常態中，還需特別關注以下三點：

一是國際市場競爭將更加激烈，我國未來面臨的全球貿易競爭更趨劇烈。陶瓷企業要做好充分的思想與物質準備，加速創新驅動，著力轉型升級。增強綜合競爭實力和產品競爭力。

二是針對我國陶瓷產品出口的國際貿易紛爭及不確定因素將會持續增強，反傾銷貿易壁壘、人民幣匯率波動等將會對陶瓷產品出口形成一定程度的影響。

三是隨著國內勞動力、土地、環境、資金等要素成本處于持續上漲期，陶瓷產品的成本優勢受到侵蝕，而轉移國內的過剩產能也頗具難度，要練內功，盡早培育新動力，塑造新優勢。

專家預測，2015年我國對外貿易將保持中速增長趨勢，在國際貿易的新常態中實現穩增長，特別是建設自主品牌的國際化，任重道遠。